On considère généralement que la presse écrite est en train de mourir, et il est vrai que l’industrie de la publicité a connu une évolution importante vers les médias numériques ces dernières années.
Les médias numériques sont désormais considérés comme l’avenir du marketing, les sites de médias sociaux comme Facebook et Instagram offrant des plateformes permettant aux annonceurs d’atteindre directement leur public cible sans avoir à passer par un intermédiaire tel qu’un journal ou un magazine. Le site URL a consacré un dossier spécial sur cette thématique. Le secteur de la publicité a également pris note de la croissance explosive de la « publicité native » sur des sites comme BuzzFeed et LinkedIn ; ces articles sont publiés dans un format similaire à celui de leur site cible, avec peu ou pas d’indication visuelle qu’il s’agit en fait de publicités.
En conséquence, de plus en plus d’annonceurs ont déplacé leurs dépenses des médias imprimés vers les publicités en ligne.
La presse écrite n’est pas encore morte.
L’idée que la presse écrite est morte est un mythe.
En réalité, la presse écrite a évolué et se porte toujours bien. Le site Ressources supplémentaires a consacré un dossier spécial sur cette thématique.
La presse écrite est plus que jamais un produit de niche. Les marchés de niche sont souvent négligés par les médias numériques. Par exemple, la presse écrite reste un excellent véhicule pour l’industrie du voyage.
À quand remonte la dernière fois où vous avez vu une publicité numérique pour une agence de voyage ? L’imprimé est également idéal pour des secteurs tels que la santé, l’immobilier et les services financiers, où les clients recherchent souvent des conseils d’experts et ne veulent pas se voir présenter un argumentaire de vente tape-à-l’œil. Tant qu’il y aura des gens qui voudront des annonces imprimées, la presse écrite restera une industrie dynamique. Les annonces imprimées resteront probablement un produit de niche dans un avenir prévisible.
L’internet a donné aux annonceurs un accès incroyable à un grand nombre de clients potentiels. Les spécialistes du marketing peuvent désormais atteindre des millions de personnes en peu de temps en publiant des annonces sur des sites comme Facebook et Google.
En conséquence, de nombreux annonceurs ne s’embarrassent même plus de publicités imprimées, car il peut être difficile d’obtenir une couverture au niveau national. Cependant, il y aura toujours une place pour les produits et services de niche dans la presse écrite.
Des sources de revenus diversifiées protègent la presse écrite d’un effondrement total.
Les revenus publicitaires générés par les médias numériques sont très concentrés. Plus de la moitié des revenus générés par les médias numériques proviennent de cinq entreprises seulement : Google, Facebook, l’App Store d’Apple, Amazon et Microsoft. Le secteur est donc extrêmement vulnérable aux perturbations causées par une seule entreprise. Les médias imprimés, en revanche, ont une source de revenus plus diversifiée. Les journaux et les magazines sont peut-être plus dépendants des recettes publicitaires que les médias numériques, mais ils disposent d’un éventail plus large de sources de revenus potentielles. La presse écrite tire encore une part importante de ses revenus des abonnements, et de nombreuses publications ont des activités florissantes dans le domaine des événements et des conférences. Dans l’ensemble, cela rend la presse écrite moins vulnérable à un effondrement économique.
Les publicités imprimées sont plus abordables pour les annonceurs.
Les annonceurs paient beaucoup moins pour les publicités imprimées que pour les publicités numériques. Le coût moyen par clic pour les publicités numériques est d’environ 1,84 dollar, selon les données de Statistica. Si ce coût a baissé ces dernières années, les tarifs des annonces imprimées sont encore plus bas. Le coût moyen pour mille annonces imprimées (CPM) est de seulement 0,22 $. Cela s’explique en partie par le fait que les publicités imprimées sont moins efficaces que les publicités numériques. Une étude de l’Association of National Advertisers a montré que les publicités numériques ont une incidence de 47 % sur l’intention d’achat par rapport aux publicités imprimées. Cela ne veut pas dire que les annonces numériques sont toujours meilleures. Les publicités imprimées sont simplement moins chères parce qu’elles sont moins efficaces.
Les journaux et les magazines offrent une diversité de contenu indispensable.
Les médias numériques sont excellents pour diffuser des articles pré-écrits, mais ils ne sont pas très bons pour fournir un contenu original. C’est particulièrement vrai pour les sites d’information, qui ne sont souvent rien de plus qu’une collection de divers articles écrits par divers auteurs. Une grande partie du rôle des journaux et des magazines est de fournir un contenu original aux lecteurs. De nombreux lecteurs apprécient le fait de pouvoir disposer d’un contenu original écrit par un seul auteur ayant une connaissance approfondie du sujet. Il est peu probable que les médias numériques offrent la même diversité de contenu que les journaux et les magazines. Lorsqu’un événement majeur se produit, les journaux et les magazines sont en mesure d’envoyer rapidement des journalistes sur place pour assurer une couverture de première main. Il est peu probable que la même couverture soit disponible sur un site d’information numérique.
Les journaux et les magazines sont toujours importants pour l’intégrité journalistique.
L’importance de l’intégrité journalistique est souvent discutée dans le contexte des médias numériques. De nombreuses publications en ligne ont l’habitude de publier des articles faux et trompeurs. Cela est particulièrement fréquent en période d’incertitude politique ou de conflit. Dans ces situations, certaines publications numériques peuvent être tentées de publier des articles faux ou trompeurs afin d’attirer l’attention et de générer des revenus. Heureusement, les journaux et les magazines ne sont pas aussi facilement tentés par cette voie. Les médias numériques peuvent être édités et modifiés en un clin d’œil. Les journaux et les magazines, en revanche, sont des formes de médias « lents » qui exigent un engagement beaucoup plus important en matière d’exactitude et de vérité. Cet engagement envers l’intégrité journalistique est l’une des raisons pour lesquelles les journaux et les magazines jouissent toujours d’une grande confiance par rapport aux médias numériques.
Conclusion
La presse écrite devrait rester une industrie de niche, mais dynamique, dans les années à venir. Les médias numériques sont excellents pour de nombreuses choses, mais ils sont tout simplement incapables d’offrir le même niveau de diversité de contenu, d’intégrité journalistique et d’accessibilité financière que les médias imprimés. Tant qu’il y aura des gens qui voudront des publicités imprimées, la presse écrite restera une option viable pour les annonceurs.